قصه کمپانی « بیمه ی قدمت خانواده ی آمریکایی » , بنا شده در کلمبوس جورجیا را می دانید؟ نامی که خواندید زیاد بلند , پیچیده , توصیفی و به خاطر سپردنش زیاد سخت بود . کوتاه کردن آن به حروف اولیه واژگان هم ( که گناهی نابخشودنی در برندینگ است ) کمکی نکرد . می توانید شخصی را مجسم فرمائید که واژه ی « AFLAC » را ادا میکند؟ صدایش تداعی کننده ی « کواک کواک » اردک می شود .
و نبوغ جایی خویش را نشان بخشید که یک اردک , « کواک کواک کنان » آمد و با بیمه ی تکمیلی معاش و سالم مخلوط شد . ایده ای که برای اکثری چندان واضح به لحاظ نمی رسید , البته خدمتکار افتاد! AFLAC اسم تماما ناگواری بود که با یک کمپین تبلیغاتی طنزآلود , به موفقیتی شگفت انگیز رسید . این موسسه در سال ۲۰۰۴ , اردک یادشده را به بخش جدایی ناپذیر لوگوی خویش تبدیل کرد . براین اساس , تصمیم AFLAC با اعتنا به زمان ویژه ای که در نامش پنهان بود , مفید واقع شد ; که ولی این را مرهون جیب پرپول کمپانی نیز بود . روایت AFLAC نیز هشدار می دهد , نیز قصه یک برد را نقل میکند .
درباره این سایت